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在快速變化的市場環境中 產品力就是競爭力

來源:網絡整理 人氣:次瀏覽 發布時間:2020-04-30

據中國海關統計數據顯示,2019年我國醫藥保健品進口、出口、進出口額均大幅增長,創2011年以來最高水平。其中,植物提取物、中藥材及飲品、保健品進口增速較高,市場需求旺盛。中國保健品行業從20世紀80年代起步,幾十年來不乏爆品,但常青的品牌,卻少之又少。如何在激烈的市場中,打造持續常青的品牌,是每個企業所面臨的共同課題。

管理大師德魯克有一句名言:營銷的目的,就是讓銷售變得無關緊要。在營銷的4P要素(產品、價格、渠道、促銷)中,產品是讓銷售變得無關緊要的關鍵要素。

正所謂:好產品自己會說話。在一個商品過剩的年代,如果產品沒有足夠的說服力,很難在同質化的競爭中脫穎而出。尤其是在千億級的大健康行業,產品力決定了競爭力。

在大健康產業中,無限極的產品打造可以從四個方面概括:控制源頭、傾心研發、精益生產、創新營銷。通過在四個環節的精細化打造,無限極推出了諸多高品質的健康產品。

在無限極的產品塑造中,控制源頭尤為重要

眾所周知,每一個產品都是有生命周期的。延長產品生命周期的最佳辦法,莫過于“以終為始”管理產品,也即是在產品的起步階段,就要做到高品質。

作為中草藥健康品牌,無限極深知道地原材料的重要性。“橘生于南則為橘,橘生于北則為枳。”原材料的道地性,從根源決定了產品的功效與品質。

為了確保原材料的道地性,無限極從源頭抓起。除了在原材料的原產地與優質原料供應商合作共建生態化的種植基地之外,還聯合權威的中草藥研究機構,從種苗、土壤、種植、加工等環節進行科學管理,形成獨特的中草藥種植管理模式。

同時,無限極還建立了“道地原料溯源體系”,通過“天眼“系統,可以溯源原材料從田間到舌尖的全過程。

目前,無限極已在全國各大道地產區共建了多個種植基地,對三七、黨參、當歸、黃芪、茯苓、赤靈芝、枸杞、香菇、杭白菊、巴戟天等數十個中草藥品種進行現代化、規范化和標準化的種植與管理。

在快速變化的市場環境中 產品力就是競爭力

第二是傾心研發

任何行業要想獲得更大的發展,科研創新是不可或缺的因素。其中,無限極是業內一直重視科研創新的企業。

上世紀60年代,南方醫科大學(原第一軍醫大學)冼顯秀教授在查閱資料時,發現多糖對免疫調節有好處,于是成立了關于多糖研究的新課題。經過試驗,冼顯秀教授提出了“不同種類的真菌多糖共同服食,比單一服食某種真菌多糖所產生的增強免疫能力的作用要大”的觀點。

經過20多年對多糖種類和數量的配比研究,冼顯秀教授通過實驗確證了多糖組分進行科學配比更能全面有效地調節免疫功能,將其命名為——復合多糖。1992年底,無限極與南方醫科大學(原第一軍醫大學)達成合作,并于1994年推出首款復合多糖類中草藥產品“增健口服液”。此后,無限極陸續推出了多款復合多糖類產品。

經過多年的努力,無限極建立了“多方科研平臺,全產業鏈支撐開發精品”科研體系,每年投入上億元用于產品研發與技術提升,在復合多糖等技術領域以及產業化方面不斷深入研究。

2012年,無限極發布了Polysac™復合多糖研究成果。2017年,無限極作為第一完成單位合作完成的項目“中草藥活性多糖快速篩選、制備關鍵技術及產業化應用”獲廣東省科學技術一等獎,運用中草藥活性多糖篩選、定向提取、控制降解等技術,提高了多糖產品的開發效率以及生物活性。

近年來,無限極不斷加大科研投入,與劍橋大學、法國科學院-巴黎狄德羅大學等多家權威科研機構、知名學府緊密合作。2017年,無限極正式聘請諾貝爾生理學或醫學獎得主朱爾斯•霍夫曼(Jules A.Hoffmann)擔任科學顧問,雙方在中草藥免疫研究領域進行長期合作,深入研究中草藥改善免疫的活性機制,并促進基礎研究的轉化應用。

從2008年至今,無限極已連續12年4次獲得國家相關部門批復同意、廣東省頒發的“高新技術企業”稱號。

在快速變化的市場環境中 產品力就是競爭力

第三是精益生產

為了給全球消費者帶來綠色、健康高品質的產品,無限極不斷升級產品生產工藝,打造環保、高科技的智能化工廠。

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